Le PDG de Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, s’est exprimé sur la stratégie marketing adoptée pour Grand Theft Auto VI, alors que l’éditeur continue de garder le silence sur le calendrier précis du jeu. Lors d’un entretien avec le média Bloomberg, Zelnick a expliqué que la campagne promotionnelle de GTA 6 débuterait “relativement proche de la fenêtre de sortie”, une approche volontairement distante des méthodes concurrentes qui annoncent souvent leurs titres plusieurs années à l’avance.
Rockstar mise tout sur une campagne de dernière minute pour GTA 6
Le seul trailer officiel de GTA 6, dévoilé en décembre 2023, a confirmé le retour à une Vice City revisitée, inspirée de Miami, et l’introduction de la première protagoniste féminine jouable dans la saga. Depuis cette diffusion, Rockstar Games et Take-Two Interactive n’ont plus communiqué de manière significative sur le jeu.
Officiellement prévu pour l’automne 2025, le lancement pourrait intervenir entre fin août et décembre, selon plusieurs rapports non démentis. L’absence de nouvelles majeures depuis plus d’un an s’explique donc par une volonté délibérée de préserver l’intérêt du public jusqu’à l’approche du lancement.
Zelnick a qualifié l’attente autour de GTA 6 de « plus grande anticipation qu’il ait connue dans l’industrie du divertissement », soulignant qu’il préfère concentrer les efforts marketing dans une période plus restreinte précédant la sortie. Cette méthode serait destinée à éviter l’essoufflement de l’attention et à augmenter l’impact au moment décisif.
Ce plan a déjà des répercussions dans le secteur : au moins trois éditeurs majeurs envisageraient de repousser leurs propres titres pour éviter une confrontation directe avec ce lancement très attendu.
Bien que certaines rumeurs évoquent un possible report à 2026, aucun élément officiel ne permet à ce jour de confirmer un changement de calendrier. Le discours du PDG reste cohérent avec la ligne de conduite adoptée : limiter les fuites, temporiser la communication et concentrer les annonces dans la dernière ligne droite.
