La récente adaptation de la politique de partage de comptes par Netflix a continué à stimuler la croissance du nombre d’abonnés à sa plateforme de streaming, malgré certaines controverses. Cette nouvelle stratégie semble exercer une influence significative sur le secteur de la vidéo à la demande par abonnement (SVoD), notamment en ayant des répercussions sur ses concurrents.
La fin du partage de compte controversée mais positive pour Netflix
Depuis la modification de sa politique de partage de comptes, Netflix a constaté une augmentation des abonnements. Cependant, ce nombre a légèrement baissé en juillet par rapport au mois précédent. Cette tendance souligne néanmoins l’efficacité de cette stratégie. Au cours du trimestre précédent, les résultats financiers de l’entreprise ont surpassé les estimations en attirant 5,9 millions d’abonnés supplémentaires. Une hausse importante des abonnements a été enregistrée dans les jours suivant l’abolition du partage de compte.
Les données fournies par la société d’études Antenna indiquent que, malgré une baisse par rapport au mois précédent, Netflix a gagné 2,6 millions d’abonnés en juillet. Par ailleurs, 23 % des nouveaux abonnés ont choisi l’offre la plus abordable de Netflix incluant des publicités, ce qui représente une augmentation de 4 % par rapport au mois précédent. Cette décision est survenue conjointement avec l’abandon de l’abonnement « Essentiel » sans publicité aux États-Unis et au Royaume-Uni, ce qui pourrait potentiellement inciter davantage d’abonnés à opter pour l’offre incluant des publicités.
L’influence exercée par Netflix sur l’industrie de la SVoD est notable, avec d’autres acteurs majeurs tels que Disney+ qui envisagent des ajustements similaires à leurs politiques de partage de comptes. Cette évolution témoigne de la capacité de Netflix à façonner les tendances du marché et à influencer les décisions prises par ses concurrents.
La stratégie récente de la plateforme concernant le partage de comptes a donc eu un impact mesurable sur la croissance de son nombre d’abonnés. L’entreprise continue de façonner le paysage de la SVoD et d’influencer les stratégies de ses concurrents, ce qui pourrait avoir des implications à plus long terme sur l’ensemble du secteur.
