Amazon Prime Video, suivant les pas de ses concurrents tels que Netflix et Disney+, a récemment révélé son intention d’introduire des publicités dans son service de SVOD. Cette décision marque un tournant dans l’expérience utilisateur, délaissant l’un des avantages les plus appréciées depuis la naissance de ces plateformes : le visionnage sans interruption publicitaire.
Une stratégie à double tranchant chez Amazon Prime Video
Lors de l’adhésion à des services comme Netflix, les utilisateurs ont été séduits par des avantages notables par rapport à la télévision traditionnelle. La flexibilité de visionnage, permettant de regarder des séries et films sans se conformer à un horaire fixe, ainsi que l’absence de coupures publicitaires, ont été une véritable force. Toutefois, ces avantages semblent s’éroder avec l’introduction progressive de la publicité sur ces plateformes.
À partir du 29 janvier 2024, Amazon Prime Video commencera à intégrer des publicités dans son service aux États-Unis. L’entreprise a assuré que son objectif est de diffuser moins de publicités que sur la télévision linéaire et autres services de streaming. Le prix actuel de l’abonnement Prime restera inchangé, mais une nouvelle option, facturée 2.99 dollars supplémentaires par mois, permettra de supprimer la publicité. Cette manœuvre peut être perçue comme une augmentation déguisée du tarif standard.
Il reste à déterminer si ce changement affectera également les abonnés en France et en Belgique, car aucune communication officielle n’a été reçue en France à ce jour. Il est probable que les États-Unis servent de marché test pour Amazon avant de généraliser cette offre au niveau mondial en 2024.
Cette évolution vers la publicité pourrait avoir des conséquences diverses. D’une part, elle pourrait permettre à Amazon de réinvestir dans des contenus plus attractifs, mais d’autre part, elle risque de décevoir une partie de sa clientèle habituée à un service sans publicité. Ce changement soulève des questions quant à l’avenir du streaming et la préservation de l’expérience utilisateur.
